一、机遇
　　
　　1、行业技术的不断革新，科技美容时代来临。
　　
　　美容行业无论是产品、项目、仪器等，所蕴含的科学技术无疑是最顶尖的。尤其是一些类似普丽缇莎这样的国际连锁品牌的强势加入，带来了发达国家先进的生产技术和工艺水平，再结合中国传统的经络、养生理论，使得整个行业科学技术更新换代加快，在这个基础之上，美容行业正式进入科技美容时代。
　　
　　2、管理模式和管理体制变革
　　
　　在引进西方先进科学技术的同时，发达国家先进的企业管理模式和管理体制也一同借鉴过来。对于开美容院的老板和企业来说，要想在激烈的市场竞争中分得一杯羹，就必须积极调整管理模式和变革体制，优化美容院产品解构，这一切都给美容企业的发展带来新的机遇。
　　
　　3、民族美容企业和国际美容企业相互促进
　　
　　随着国际美容品牌强势进入，对名族企业来说，也获得了更大的发展空间，在和国际品牌的竞争下，更有利于促进名族企业和本土企业的发展，这就要求本土企业不断的进步、发展。反之，国际品牌也在中国本土市场找到一方沃土，不断的植入新的理念，和名族企业相互竞争，又相互促进。在国内形成一个稳定的竞争格局，打破垄断，对美容院市场规范更加趋于理性。
　　
　　二、挑战
　　
　　1、打造品牌意识
　　
　　中国美容行业起步比较晚，在上个世纪80年代才逐渐兴起，虽然近几十年来发展速度很快，但是整个行业依然有很多不足的地方，很多美容企业依然以卖产品、卖服务为主，家族式经营，个体经营等开美容院的模式屡见不鲜。但是，很少有美容企业能够注重品牌的塑造，和国际品牌比起来，本土美容企业品牌知名度低，和国际品牌竞争中，优势不明显。所以，开美容院创业就必须转换经营理念，树立品牌意识，把产品竞争，服务竞争逐渐过渡到品牌竞争的轨道上来。
　　
　　2、寻找美容院卖点，打造差异化竞争
　　
　　现在美容行业同质化竞争严重，一个新的美容院项目，一个新的美容概念，往往只要一家做的好，其他的美容院都跟风炒作，这样怎么能够在激烈的市场竞争中获得顾客的认可呢？要想避免同质化竞争，就必须不断创新，打造美容院新的卖点，进行差异化竞争。在一片红海中想有作为比较困难，那么何不把目光移开，寻求蓝海市场呢？
　　
　　3、科学技术水平有待提高
　　
　　虽然随着国际品牌的强势进入，美容院的整体科学技术有了很大的提高，但是和国外的一些优秀品牌相比，还是有很大的差距。引进的技术永远都是别人过时的技术，所以只有企业打造自己的技术水平，加大美容产品、美容项目的科研力度，才能够真正的在竞争中掌握主动，在市场竞争中抢占先机。
　　
　　4、美容院经营理念有待变革
　　
　　很多美容企业都是从个体经营，作坊式经营发展起来的，在管理模式上，都是家长式管理，管理上缺乏合理的管理体制，事无巨细，往往都是一个人说了算。在初期这种模式是可行的，但是随着企业的不断做大做强，尤其是连锁美容院的不断发展，中小型美容院传统的管理模式弊端就不断凸显出来。要想企业做大做强，就必须摒弃传统的“小农意识”，变革美容院经营管理理念，建立有效的人事管理，绩效考核机制等。